セオリー (theory) は、1997年にアメリカ・ニューヨークで設立されたファッションブランド。 さり気なく流行を取り入れたNew Basicをコンセプトに、シンプルで質の良いアイテムが人気。 着る人自身を主役にする服をテーマに、着心地の良さと美しいシルエットを追求し、 自分なりのファッション、ライフスタイルを確立している、洗練された女性に向けて発信しています。